Брендинг, упаковка, каталог для производителя СИЗОД PHSV

ЗАДАЧА

Разработать айдентику, фирменный стиль, сформировать платформу бренда, бренд-лайн.

Вывести линейку продуктов на потребительский рынок — комплекты СИЗОД для частных специалистов, малых и средних предприятий.

Подготовить инструменты для участия в профильных выставках: каталог и раздаточные материалы, разработать концепцию стенда.

КЛИЕНТ

PHSV — первый производитель СИЗОД (средств индивидуальной защиты органов дыхания) в Краснодарском крае. Производство расположено в ст. Васюринской Динского района. Основная аудитория — b2b, дилерские сети, крупные предприятия.

Основано в 2019 году. За 6 лет компания выросла из малого предприятия в серьёзного игрока рынка, расширила ассортимент и производящие мощности, вывела на рынок технологичные продукты в области защиты органов дыхания.

Преимущества компании заключаются в разработке технологичных и экономичных продуктов, оптимизации логистических цепочек и поставщиков сырья для производства.

РЕЗУЛЬТАТ

Результатом работы для потребительского рынка стала продуманная упаковка продукта, закрывающая потребность
в защите органов дыхания от вредного воздействия. Представленные комплекты становятся на полки торговых сетей и выходят на маркетплейсы.

Для рынка b2b, разработанные материалы ускорили общение и сделали коммуникацию более профессиональной. Материалы позволяют быстрее формировать решения для задач партнеров.

Для сегмента b2b, где в подборе партнера для закупки СИЗОД участвуют специалисты по охране труда и торговые менеджеры, важно было понятно и точно сформировать продуктовую линейку, описать возможности копании как партнера, увеличить удобство взаимодействия на всех его этапах.

Для участия в профильных выставках были разработаны каталог, оформление стенда и раздаточные материалы. Так как выставки посещают только профильные специалисты с пониманием отрасли, было решено использовать профессиональный язык в описании основных продуктов и предложений компании, чтобы инструмент знакомства с потенциальными партнерами передавал ощущение профессионализма и ускорял процесс коммуникации.

ОПИСАНИЕ РЕШЕНИЯ

Рядовому потребителю сложно ориентироваться в продукции СИЗОД без специальных знаний в области охраны труда. Поэтому упаковка содержит ключевые блоки информации, описывающие, от чего конкретно защищает каждый комплект. Помимо понятных формулировок, есть блок о преимуществах продукции и краткое описание элементов комплекта.

Всю ключевую информацию решено было вывести с инструкции на упаковку, чтобы она дольше хранилась и была полезной во время эксплуатации продукта. Это решение создает потребность дольше хранить упаковку и увеличить узнаваемость бренда.

Была проведена фотосессия для того, чтобы визуализация
всех продуктов была идентичной.

ИССЛЕДОВАНИЯ

Провели анализ продукта и особенностей его восприятия на рынке разными участниками. Для анализа использовались методы кабинетного исследования, анкетирование и опросы.

Изучая мнения потенциальных покупателей подобных товаров, мы пришли к выводу, что одним из главных пунктов, которым должен обладать продукт — защита от вредного воздействия окружающей среды.

Упаковка должна помогать закрыть страх отсутствия должного уровня защиты. Элементы дизайна упаковки помогают убедить покупателя в эффективности защитных комплектов через эмоциональные атрибуты, преимущества, сертификаты и детальное описание класса защиты фильтров.

*Используемая упаковка и материалы PHSV до разработки